Moteur de recherche Bing

La première version du moteur de recherche de Microsoft, lancée dès 1998, portait le nom de MSN Search. À l’époque, il s’agissait d’un moteur de recherche classique, composé d’un index et d’un robot d’indexation. MSN Search affichait initialement les résultats d’autres moteurs, avant de développer ses propres résultats et d’étendre ses fonctionnalités. Fait amusant : la recherche d’images dépendait alors d’un moteur tiers, Picsearch. En 2006, une nouvelle étape est franchie avec Windows Live Search, qui propose une navigation par onglets (« Web », « News », « Images », « Musique », « Bureau », « Disques locaux ») et son propre algorithme pour la recherche d’images. En 2007, Live Search prend le relais jusqu’en 2009, mais subit de nombreuses interruptions de services comme Live Search Books ou Live Search Products. Le terme « Live » étant source de confusion, un changement de nom s’impose.

…avant la création de « Bing »

En 2009, Microsoft lance Bing, un nom court, facile à retenir et à prononcer, qui évoque la découverte. Certains y voient même un clin d’œil à son concurrent principal, Google, à travers des acronymes humoristiques comme « Bing Is Not Google ». Dans certaines langues, comme le turc, « Bing » signifie « très grande quantité ». Le logo, d’abord minimaliste, évolue peu jusqu’en 2020 où il s’associe au logo de Microsoft pour devenir « Microsoft Bing ».

Caractéristiques générales et innovations

Microsoft Bing s’impose aujourd’hui comme un moteur de recherche innovant, intégrant l’IA (Bing AI) et des fonctionnalités avancées. Grâce à Bing Chat et Copilot, l’expérience utilisateur devient interactive et personnalisée. Ces outils, propulsés par GPT-4 et DALL-E 3, permettent de poser des questions complexes, de générer des images ou d’obtenir des réponses instantanées. Bing ne se limite pas à la recherche web : il propose aussi la recherche d’images (Bing Image Search), de vidéos, d’actualités, sur carte (Bing Maps), de voyages, de traduction et de shopping (Bing Shopping). Les filtres puissants (Bing Search Filters) et la reconnaissance visuelle (Bing Visual Search) enrichissent la recherche multimédia. Bing est multilingue, développé en C et C++, et vise à concurrencer la suprématie de Google, notamment via des partenariats avec Yahoo! ou Blackberry. Il est aussi le dernier moteur de recherche occidental disponible en Chine.

Bing et le référencement : outils et bonnes pratiques

Pour les professionnels du digital et les entreprises, Bing Webmaster Tools est un incontournable. Cette plateforme permet de suivre l’indexation, d’analyser les performances (Bing Search Performance), d’optimiser sa visibilité et d’obtenir des Bing Search Insights. Respecter les Bing Webmaster Guidelines est essentiel pour améliorer son positionnement dans les SERPs. Côté publicité, Bing Ads (ou Microsoft Ads) offre une alternative à Google Ads, permettant de toucher une audience qualifiée via la Plateforme Publicitaire de Bing. Les campagnes se gèrent facilement avec Bing Ads Manager et les tendances se suivent via Bing Search Trends.

Confidentialité, personnalisation et expérience utilisateur

Bing accorde une grande importance à la confidentialité (Bing Search Privacy). Les utilisateurs peuvent gérer leurs cookies, personnaliser leurs Bing Search Settings et consulter leur Bing Search History. L’interface claire, les suggestions intelligentes, les Sitelinks, la fonctionnalité People Also Ask, Bing Wallpaper ou encore Microsoft Rewards enrichissent l’expérience utilisateur (Bing User Experience).

Bing face à Google et aux autres moteurs de recherche

La rivalité entre Bing et Google est bien connue. Dès 2011, Google accuse Bing de copier ses résultats grâce à un mot artificiel, « Hiybbprqag », créé pour piéger ses concurrents. Aujourd’hui, Bing se distingue par son algorithme (Bing Search Algorithm), ses fonctionnalités IA, sa gestion des publicités (Bing Ads vs Google Ads) et ses outils pour les entreprises. L’accent est mis sur la confidentialité, la diversité des résultats (Bing Search Results Page) et l’innovation (Copilot, Bing Chat).

Conseils pratiques pour exploiter Bing au quotidien

Personnalisez vos Bing Search Settings pour une recherche optimale.
Utilisez Bing Chat et Copilot pour des requêtes complexes ou créatives.
Explorez Bing Image Search, Bing Video Search et Bing Shopping pour une expérience multimédia complète.
Suivez vos performances avec Bing Webmaster Tools et Bing Search Analytics.
Profitez des Bing Search Updates et rejoignez la Bing Community pour rester informé.

Arnaud Decurninge